Chinesischer Spielzeughändler 52Toys bereitet sich auf Expansion vor

7. April 2022

Der auf sammelbare Spielwaren spezialisierte Einzelhändler 52Toys hat vor Kurzem eine Serie-C-Investitionsrunde mit 62,8 Millionen US-Dollar abgeschlossen. Dieser durchaus bemerkenswerte Erfolg unterstützt das Unternehmen bei Innovationen und Ausweitung des Filialnetzes, so ein leitender Manager von 52Toys. Die als Hauptkunden geltende Generation Z, junge Erwachsene, die zwischen 1995 und 2009 geboren wurden, sind wohlhabend, zahlen mehr für emotionale Käufe und sind in sozialen Netzwerken aktiv. Daher verschiebt sich die Nachfrage der Kunden von reinem Konsumartikeln hin zu persönlichen Gegenständen, sagte Chen Wei, Geschäftsführer von 52Toys gegenüber der China Daily. Spielzeuge und ähnliche Erzeugnisse müssen mit einem CCC-Zertifikat ausgezeichnet werden, damit die Produkte nach China exportiert oder vor Ort hergestellt werden können.

Seit der Firmengründung im Jahr 2015 hat das in Peking ansässige Unternehmen sich als Markenname für sammelbare Spielwaren entwickelt und viel Geld in die Forschung und Entwicklung zur Bereitstellung eines breiten Produktportfolios investiert. Innerhalb von mehr als sechs Jahren Wachstum stieg 52Toys zu einer bedeutenden Marke für Sammel-Spielzeuge in China auf. Während dieser Zeit hat 52Toys ein großes Filialnetz mit mehr als 10.000 Ladengeschäften in ganz China aufgebaut. Zudem wurden bis Ende 2021 eigene Märkte in Peking, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen, Chengdu und weiteren chinesischen Großstädten eröffnet, um der jüngeren Generation ein umfassendes Einkaufserlebnis zu bieten.

Wie die Firma mitteilte, gibt es nach dem Ende der Covid-19-Pandemie Pläne, neue Filialen im Ausland zu eröffnen, da man dort mit einer hohen Nachfrage und guten Wachstumschancen rechnet. Vor der Pandemie stellte 52Toys seine Waren bei zahlreichen Messen in New York, San Diego, Los Angeles und Tokyo vor. Auch auf dem einheimischen Markt sieht Guo Xin, eine Professorin für Marketing an der Beijing Technology and Business University, weiterhin eine stabile Nachfrage für die Spielwaren von 52Toys. Neben dem Kauf von Sammelfiguren sind derzeit sogenannte „Blind Boxes“ am beliebtesten. Bei einer „Blind Box“ weiß der Käufer nur den Namen der Spielzeugserie, nicht aber den genauen Inhalt. Durch den niedrigen Kaufpreis und hohe Kauffrequenz gelten die Kunden dieser Produkte als sehr konsumfreudig. Der Spielzeugmarkt in China erfuhr das schnellste Wachstum weltweit und wird laut Bloomberg Intelligence gegen Ende 2022 zum größten globalen Absatzmarkt, noch vor den USA mit 25 Milliarden Marktvolumen, aufsteigen.

Für den Zugang zum chinesischen Markt benötigt eine Großzahl der Spielzeuge die CCC-Zertifizierung. Weitere Informationen darüber, wie sich die CCC-Zertifizierung auf Ihr Unternehmen auswirken könnte, oder Informationen über die CCC-Zertifizierung im Allgemeinen, den Ablauf und die damit verbundenen Kosten finden Sie auf unserer Webseite und in unserem Newsbereich. Dort finden Sie zweimal pro Woche aktuelle Informationen.

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