Amerikanischer Haushaltsgeräte-Hersteller beginnt mit neuer Geschäftsstrategie für China

12. Oktober 2023

Hamilton Beach, ein amerikanischer Haushaltsgeräte-Hersteller mit mehr als einem Jahrhundert Firmengeschichte, gab Mitte Juni eine Änderung seiner Geschäftsstrategie bekannt. Der Plan beinhaltet einen Wechsel vom Verkauf der identischen Produkte wie in den USA in China. Stattdessen will man zukünftig maßgeschneiderte und auf den chinesischen Markt angepasste Produkte entwickeln, vor Ort produzieren und verkaufen. Ein Sprecher der chinesischen Marketingabteilung von Hamilton Beach sagte hierzu, man werde ein chinesisches Team und Zulieferer nutzen, um neue Produkte für die Bedürfnisse der Kunden vor Ort zu entwickeln. Haushaltsgeräte müssen mit einem CCC-Zertifikat ausgezeichnet werden, damit die Produkte nach China exportiert oder vor Ort hergestellt werden können.

Obwohl die Umsatzzahlen von Hamilton Beach in China noch hinter denen in Amerika zurückliegen, ist das Unternehmen optimistisch, mit der neuen Strategie chinesische Kunden zu gewinnen. Der Hersteller von Haushaltsgeräten betrachtet China als einen wichtigen Markt mit großem Potenzial. „Der US-Markt ist die Gegenwart, während China die Zukunft sein wird“, so der Firmensprecher. Im Jahr 2022 verkaufte Hamilton Beach in den USA rund 32 Millionen Geräte. Die Bevölkerung Chinas ist hingegen viermal größer als die der USA und mit 400 Millionen Kunden aus der Mittelschicht laut dem Firmensprecher eine bedeutende Chance. Hamilton Beach ist laut CGTN News nicht das einzige US-Unternehmen, das derzeit sein China-Geschäft ausbaut. Trotz Diskussionen einer Entkopplung der Wirtschaft der beiden Länder bleiben die Wirtschaftsbeziehungen stabil. So verzeichnete der Handel zwischen den USA und China im vergangenen Jahr ein neues Rekordhoch. Nach Einschätzung eines Unternehmensberaters locken die große Zahl chinesischer Kunden und gute Fertigungsmöglichkeiten weiterhin ausländische Unternehmen an.

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